形势若此，业界企业欲意何为？我们必须承认虽然近二十年来礼品业发展迅猛，但企业规模、产品档次较之国外企业仍有很大差距，在一个商业规则与平台上竞争，我们礼品行业境遇严峻。若对行业前景方向做出正确的判断与决策需我们重新审视现今国际、国内礼品市场的潮流。

    一、礼品市场泛概念大行其道。

    　　礼品行业本不成其严格意义上的行业，至今更是泛概念盛行。从礼尚往来、衣食住行、婚丧嫁取、各色节日......礼品业关乎其中，礼品开发看似包罗万有之中，但市场潜质开发有限，在广义与狭义之间，能对市场方向做出适于自己的选择，能从泛概念中游离出来，是与外企、名企相抗衡的先决条件。

    二、个性化是礼品业共同的方向。

    　　礼品业时个性化追求较其他行业尤甚，没有个性差别，这个行业很难生存，短视的跟风模仿无异于自杀行为。个性化不仅体现在题材表现，材质选择，开发方向，依托行业，更是客户个性化消费的体现，唯有满足、超越、引导客户个性化消费，业界企业个性化魅办才会体现出来，富有一定美感和人文精神的个性化追求是与外企抗衡的利器。

    三、分工细作与合纵联横是与外企相抗衡法宝。

    　　 入世而后，礼品业一定要从狭隘的各自为政相互挚肘状态中扭转过来，竖立民族品牌，走分工合做专业化，联合致胜之路，没有合理而精细的分工不能从根本上解决产品品质问题，没有合作会削弱我们市场竞争力，小农意识，小产品作坊，与业界名企不可同日而语。

    四、开阔视野，勤于交流，精心打造缜密而多元的营销渠道。

    　　没有广泛的业界与业界交流，国企与外企交流，业内与业外交流就无法找到更高的竞争支点，也不利于超越自己。找到更高起点，把握住方向。我们更需要开拓细致而多元的营销渠道，更新营销理念，传统的批发、代理需要进一步完善与科学化，与其他行业结合，整合营销，都是礼品业应认真考虑、偿试的问题，这也是提高行业竞争力的重要问题。

    　　入世后，确有许多行业课题需认真研究，诸如行业自律，资本运作等，以上方向性问题不能从根本上一一解决，我们与外企抗衡便岌岌可危！

    　　打造中国礼品航母，迎接入世挑战，将势在必行。